Au-delà de BuyBuy Baby : comment les vendeurs Amazon peuvent « combler le vide »

La faillite de Bed Bath & Beyond pourrait offrir de nouvelles opportunités aux concurrents espérant combler le vide laissé par sa marque populaire BuyBuy Baby.

L'entreprise d'articles ménagers en faillite ferme tous ses magasins, dont 100 sous la bannière BuyBuy Baby. Dream on Me Industries Inc. a payé 15,5 millions de dollars pour acquérir les actifs de propriété intellectuelle du détaillant de bébés, mais n'a pas annoncé ses plans pour l'avenir de BuyBuy Baby.

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Ce remaniement a entraîné un changement dans le secteur des produits pour bébés, selon un nouveau rapport sur les vendeurs Amazon de la société d'analyse de marché Jungle Scout Cobalt, montrant que les acheteurs sont à la recherche d'alternatives à BuyBuy Baby.

Jungle Scout Cobalt a rapporté que « BuyBuy Baby Closing » a généré 106 millions de vues sur TikTok sur la base des données du 20 juin. Le détaillant de bébés compte 579 000 abonnés sur Instagram et 23 900 sur TikTok.

Les données du Centre national des statistiques de santé révèlent que les ventes de produits pour baby shower augmentent au printemps et en été, la plupart des naissances ayant lieu entre juillet et octobre. En juin, les « produits pour baby shower » avaient été visionnés 9,6 milliards sur TikTok et 240 millions d’utilisateurs ont consulté du contenu lié aux « trouvailles d’Amazon pour baby shower ». Les vêtements pour nouveau-nés, les sièges d'auto, les poussettes, la décoration de chambre d'enfant, les couches, les biberons, les baignoires pour bébé, les anneaux de dentition et les jouets figuraient parmi les articles de baby shower les plus recherchés sur le marché Amazon entre le 1er janvier et le 19 juin.

Par rapport à 2022, les recherches de vêtements pour bébés ont augmenté de 19 % d’une année sur l’autre pour les filles et de 5 % pour les garçons. Les organisateurs de vêtements pour bébés ont enregistré un volume de recherche 15 % plus élevé que l'année dernière, et les vêtements unisexes ont été recherchés 15 % de plus entre le 1er janvier et le 4 mai par rapport à la même période de l'année précédente.

Les gigoteuses se sont révélées être les vêtements pour bébés les plus en vogue ce printemps. Les cinq articles les plus rentables étaient la couverture portable unisexe Burt's Bees Baby, la couverture d'emmaillotage Halo Sleepsack, la gigoteuse Kyte Baby, la gigoteuse portable en mousseline de coton Hudson Baby et la gigoteuse douce pour bébé Days U. Burt's Bees Baby était le leader des parts de marché parmi toutes les marques de vêtements pour bébés, capturant 57 % des ventes sur Amazon, suivi de Halo (16 %), Kyte (11 %), Hudson Baby (6 %) et Woolino (5 %).

« En offrant une vaste sélection de marques, des prix compétitifs et une expérience d'achat en ligne transparente, Amazon peut combler le vide laissé par l'absence de BuyBuy Baby et devenir un acteur dominant sur le marché des vêtements pour bébés, volant ainsi des parts de marché aux détaillants traditionnels. » Jessie Swapp, fondatrice de Whimsy Baby Company, a déclaré dans le rapport Jungle Scout Cobalt. "Si vous possédez une marque qui propose des vêtements pour bébés et que vous n'êtes pas sur Amazon, c'est le moment de le faire."

Swapp a déclaré que la fermeture de BuyBuy Baby aurait un impact significatif sur le secteur des produits pour bébés, à savoir qu'elle libérerait des parts de marché pour d'autres marques et détaillants. « Ce géant de la vente au détail a joué un rôle important dans les registres de baby showers et dans les cadeaux pour bébés, et son absence allait remodeler la façon dont les consommateurs achètent des produits pour bébés », a-t-elle déclaré. "Cela pourrait renforcer davantage la domination d'Amazon dans la catégorie des bébés à mesure que sa vaste gamme de produits pour bébés et la présence de sa marque de confiance se développent."

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